案例：煤气化工气化渣无害化处理与资源利用技术研发项目中试平台宣传片

案例｜气化渣中试平台宣传片

本项目的客户为中煤天津设计工程有限责任公司，委托天津中天百川广告有限公司制作“煤气化工气化渣无害化处理与资源利用技术研发项目中试平台”宣传片。准确理解客户的诉求，是这部影片成功的前提。

一、诉求产生的背景

气化渣是煤气化过程中产生的固体废弃物，其无害化处理与资源化利用是煤化工行业绿色转型的重要课题，而中试平台正是连接实验室研究与工业化应用的关键环节。客户希望通过一部宣传片，向行业主管部门、合作单位、技术同行及企业内部员工介绍平台的建设情况与研发进展。这决定了影片的基调必须专业、严谨、克制，避免空泛的口号式表达。

二、三个核心诉求

项目组与客户方技术负责人、宣传负责人进行了多轮沟通，明确了影片的三个核心诉求：一是讲清楚中试平台的工艺流程与功能定位——气化渣从中试装置进料，到分选、脱水、资源化转化，再到产出可用材料，整个过程多在封闭装置内完成，镜头难以直接呈现，需要以“实拍+三维动画结合”的方式，把物料流向、关键参数与装置内部结构可视化交代；二是呈现研发团队的工作状态，展现平台一线科研人员的真实面貌；三是传递企业在固废资源化领域的持续投入，树立绿色转型的企业形象。

三、服务领域归属

从服务领域看，本宣传片属于企事业单位形象宣传、智能制造、石油化工、新能源领域的影像服务项目，并呈现出跨领域融合的特点：

• 企事业单位形象宣传：影片以中试平台为载体，服务客户的对外交流与技术展示，属于典型的机构形象与科研成果传播范畴；
• 石油化工与煤化工领域：项目主体是煤气化固废处理工艺，涉及分选、脱水、资源化转化等化工装置流程，拍摄与动画均需遵循工业场景的专业表达规范；
• 智能制造与工程装备：中试平台集成了管线、反应装置等成套设备，三维动画需以工厂流程图与设备图纸为建模依据，体现装备制造与工艺自动化的可视化需求；
• 新能源与绿色低碳方向：气化渣资源化利用服务于固废减排与循环经济，与新能源、环保产业的政策导向紧密相关，影片也承担着传递企业绿色转型理念的功能。

这类“工业+科研”复合型项目，正是天津中天百川广告有限公司长期深耕的方向——服务对象覆盖设计院、工程公司、制造企业，团队具备工程图纸读图能力，熟悉工业厂区进区拍摄的安全管理要求，能够准确理解工艺、按规范进入生产区域拍摄并在约定周期内稳定交付。

四、对制作质量的具体要求

在技术层面，客户要求拍摄与动画输出统一采用4K分辨率（3840×2160、25帧/秒），三维动画须以工厂流程图与设备图纸作为建模依据，确保与实际工艺一致、避免技术性错误，专业术语经客户技术人员逐条核对；交付需包含4K高清成片、1080P版本及线上传播压缩版本各一版，并附分镜头脚本与音乐版权说明文件。客户还要求项目分阶段设置确认节点、形成修改清单逐项闭环，保证在约定周期内稳定交付。

正是基于这些清晰、具体的诉求，项目组以“外部观察+内部透视”的叙事结构完成了影片，实现了工艺讲得清、团队立得住、投入看得见的传播目标。

煤气化工气化渣无害化处理与资源利用技术研发项目中试平台宣传片项目纪实——天津中天百川广告有限公司